正义也许会迟到，但永远不会缺席。

姗姗来迟的#3.15晚会#，再次揭开多行业品牌“遮羞布”，曝光详情无不让人触目惊心。这些被迫“裸奔”的企业，又该如何拯救企业的品牌工程？

3.15晚会曝光

16日晚，受疫情影响推出的中央广播电视总台“3.15”晚会与观众见面。海参养殖使用敌敌畏、汉堡王售卖过期食材、“黑心”毛巾贴国标等多个企业违规违法行为被曝光，惹得涉事企业连夜排队道歉，为今天新闻热搜榜增添了一抹别样的色彩。

海参养殖使用敌敌畏，南北海参傻傻分不清

记者曝光，在山东即墨栲栳湾养殖基地发现海参养殖池边上堆放着大量“敌敌畏”的玻璃瓶。养殖户坦言这是为了清除不利于海参生长的其他生物，比如鱼、虾等。由于海参的抗药性极强，所以敌敌畏并未对海参的生存造成威胁。

图来源：央视新闻

另，记者经调查曝光市面上超过80%的海参都是来自南方，却被标成北方海参高价出售。究其原因，则是由于北方水温较低，海参需要3~5年养成，但南方水温高，一般3~5个月即可捕捞成品，而一般消费者难以辨别。

汉堡王用过期面包做汉堡

记者曝光，在南昌市汉堡王红谷滩天虹店，当班经理在发现面包过期后，会很自然地吩咐员工更换标签，然后继续做成汉堡卖给顾客。在汉堡王南昌王府井店，除了有“过期面包”外，过期的南美风味鸡腿排同样有着更换标签的操作。

 图来源：央视新闻

此外，“偷工减料”也是一种常规操作，员工会为了少放一片西红柿或芝士而煞费心机地操作着。

16日晚8点，在央视“3.15”晚会未播完之时，汉堡王官方就发布道歉声明，同时宣布立即成立工作组对涉事餐厅进行停业整顿调查。

毛巾生产原料来是旧袜子和旧内衣

“永亮”毛巾，是一个贴着符合国标标签的毛巾产品。但在3.15晚会被点名后，也终成了众矢之的。

记者曝光，在我国最大的毛巾生产基地高阳发现，生产毛巾的原料大部分是采用了“再生棉”。所谓的再生棉，指的是一些纺织厂的各种下脚料、碎布片、线头等经过再梳理、再开花，就成了再生棉或者叫回收棉，这种棉花比新的棉花便宜近一半。

图来源：央视新闻

更令人触目惊心的是，在河北邯郸南井寨村，这里的再生棉原料包括有毛衣、外套、秋衣秋裤，甚至穿过的内衣、袜子等，且未经过任何消毒程序。

除了上述3个案例外，晚会还曝光了五菱汽车“没完没了”的变速箱故障、趣头条广告猫腻、嗨学网退费难等企业暗黑面。接下来，预计涉事企业的道歉声明还会姗姗而来。着眼于当下，涉事企业最紧要的通过系列公关活动来维护企业品牌工程，重拾消费者信心，但这一切的行动代价会很大！

企业品牌工程

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。实施品牌战略，加强品牌建设，发展品牌经济，已成为新形势下推动企业创新发展的新动力。加强对品牌资产的保护，对实现企业经济持续健康发展有着至关重要的作用。

品牌保护是一项综合工程，除了要获取注册商标的法律保护外，其核心工作在于提高产品质量，树立产品品牌，而产品质量的提高很大程度上依赖于企业的经营管理和生产技术，这些都和知识产权的创造和保护密不可分。

比如，优质产品的生产需要良好的管理、技术、设备、工艺等条件，在此过程中就有可能形成企业独有的经营信息、技术秘密、专利技术等。又如，品牌的载体是企业的商号，以及在商品或服务上使用的注册商标，企业通过长期提供质量稳定的优质产品或服务，借此赢得消费者认可和信赖，培养出消费者对品牌的忠诚度，最终打造出一个集知名度和美誉度“两全”的商标品牌，为企业宣传推广、市场销售奠定殷实条件基础。

在市场经济日益发展的今天，品牌竞争日趋激烈，品牌化已成为不可抗拒的浪潮。希望通过央视3.15晚会曝光，让更多企业了解到品牌工程的重要性，认识到注册商标对企业经济发展的重要意义。