世纪恒程资讯：互联网商标权保护亟待加强，近年来，随着互联网的普及和电子商务的发展，网络商标侵权事件也日益频发。据了解，为全面提升和完善中国品牌的保护与发展战略，国家相关部门开始全面启动互联网品牌保护项目，意图通过为企业提供集咨询、预防、监测、维权于一体的互联网品牌保护机制，建立起中国互联网品牌保护智库，进而打造全面的互联网品牌保护体系。

　互联网品牌保护迎来新挑战

　　如今，企业越来越重视互联网上的品牌传播，网络也早已成为诸多企业建立品牌形象、传递品牌理念的首选平台。

　　然而，据调查发现，互联网在给品牌发展创造无限机遇的同时，也因其自身全球化、匿名化等特点，给企业的商标权益保护带来极大的风险与挑战。在网络上，各种打着知名品牌名义，注册假域名、开设假网站、出售假产品的现象非常普遍，域名抢注（恶意抢注）、品牌劫持、品牌滥用等风险无处不在。

　　目前，我国商标有40多种分类，以“长城”商标为例，就有“长城”汽车、“长城”葡萄酒、“长城”门窗等等。但在互联网上一个商标只能对应一个域名，谁得到域名，谁就得到互联网的入口。如注册了“长城”汽车，葡萄酒、门窗等就与“长城”再也无缘了。正因为域名已成为企业的关键资源，所以常有一些组织和个人抢注、仿冒，甚至假冒企业域名。

　　域名抢注一直以来都是一个备受业界关注的问题。今年以来，因为顶级域名的逐步放开，网络域名的侵权纠纷时有发生。尤其是频繁出现的各种天价域名转让的消息，更是引发了不少人抢注域名的热潮。而近年来，随着中国经济的快速发展，不少公司对于域名的重视程度日益加强，在天价收购域名的企业名单中，中国企业的名字也越来越多。此前，小米为了收购“mi.com”域名，据悉花费了2244万元；而京东为了购买“jd.com”这个域名，更是花费了3000万元。

　　据了解，今年中文的通用顶级域首次出现在互联网上，中文域名涵盖更多的中文商标，70多个中文通用顶级域名、1300多个新通用顶级域名如潮水般涌来。每一个顶级域名下的名字，注册空间是无限的，但是越来越多的域名抢注和商标侵权事件也对企业的品牌形象的保护带来极大的冲击，中国企业的品牌保护正面临着前所未有的新挑战。

　加快互联网品牌保护机制的建立

　　在网络搜索中输入“锤子.在线”域名，打开的却是小米手机官网，即便当事双方都视此为“误会”，但“锤子手机域名抢注事件”仍一度引起业界对互联网域名保护的关注。

　　前不久，中央编办事业发展中心副主任唐贤强在主题为“中国品牌走出去”的互联网时代全球化品牌保护论坛上表示，加快完善实体商标和品牌在互联网上的双重保护，建立健全更加有效的互联网品牌保护机制已迫在眉睫。中国企业应该充分认识到在互联网上保护品牌的重要性和紧迫性，共同推动中国品牌的繁荣，促进中国经济的长足发展。

　　中华商标协会副秘书长肖芸表示，近年来，我国商标注册数量在快速增长，但同时商标侵权现象也愈演愈烈。尤其是在互联网新格局下，一些传统的商标侵权问题开始以新的形式在网络领域扩张和衍生，比如抢注商标对应的域名、建立虚假网站、滥用商标信息等等。面对信息快速更迭的网络社会，中国企业更应当积极调整品牌建设与发展思路，变被动为主动，积极探索新型的品牌发展模式。“侵权人在网络环境下使用他人的商标，就是为了造成公众的混淆，让公众误以为侵权人的商品来自于商标权人，搭商标权人的便车，获得非法利益。因此，企业应提高商标保护意识，及时注册商标或域名，加强商标侵权监测，预防侵权风险，及时打击侵权行为，在实际操作中要注意行政投诉与司法诉讼的双重保护手段并用。”国内资深商标法律专家、北京黄金智慧知识产权代理有限公司总经理杨永刚这样告诉笔者。

　品牌监测云平台助力商标权保护

　　眼下，虽然企业越来越重视互联网上的品牌传播，网络也成为诸多企业树立品牌形象、传递品牌理念的首选平台。但是互联网商标保护存在知情难、取证难、耗精力、效果差等原因，常使得维权企业的维权行动难以开展，这也折射出了实施互联网品牌保护机制的紧迫性与复杂性。

　　针对这一现状，中央编办事业发展中心研发推出了品牌监测云平台服务，通过为广大企业提供品牌域名监测、品牌舆情监测等服务，帮助企业了解品牌在互联网上的应用现状；一旦遭遇品牌侵权，便于企业及时获取侵权证据并采取有效的维权措施。

　　据唐贤强介绍，品牌监测云平台是我国官方推出的全球唯一自主研发的技术平台，它将与此前的品牌风险预防、品牌保护咨询等相关的互联网品牌保护服务一起，共同用于中国企业在互联网上的品牌保护。“品牌的发展离不开保护，保护跟不上，发展就会被扯后腿。”中国社科院法学研究所李顺德向笔者表示，中国企业应主动出击，探索品牌发展新模式。

　　李顺德认为，在网络环境下的侵权和盗版显得更容易些，对侵权行为本身的界定和追究也更有难度。而且，互联网侵权形式具有多样性，有的是直接将他人的作品在网上传播，有的是通过网络贴吧、微博、搜索引擎的链接等各种不同形式实行侵权。李顺德表示，相比传统的知识产权侵权案件，网络侵权还呈现出高技术、跨地域、隐蔽性强等特点，所以企业更要有前瞻意识和战略布局，加大力度进行品牌保护。

　　网络平台的特点是可以随时删除更改，更新快，往往是今天看到有侵权情况，第二天再看时就没有了；今天看到的是侵犯甲的商标权，过两天又变成侵权乙的商标权了。对此，杨永刚表示，对于维权者来说，网络商标保护最大的难点就是如何才能及时发现商标侵权现象的存在？发现侵权现象后如何才能固定证据？而品牌监测云平台服务满足了维权者在这方面的需求，具有较大的市场前景。

　　杨永刚还表示，基于网络侵权行为的特殊性，可借助类似品牌监测云平台服务的专门服务平台来达到事半功倍的维权目的。