国际、国家重大体育赛事自带热度基因，历来容易受到全社会关注。刚过不久的2022北京冬奥会又让体育赛事迎来了一个新的发展高峰：据官方数据显示，从2015年北京申冬奥成功至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达3.46亿人，居民参与率达到24.56%。而冬奥会开幕式之后，热度再度上涨，各媒体平台热搜十之八九都是体育赛事相关。

互联网时代到来之前，电视、广播、报纸等传统媒介是体育赛事的传播载体，但随着移动互联网的普及，体育赛事的传播媒介逐渐由各视频平台、社交媒体所取代。其中，长短视频平台是体育赛事传播的重要媒介。同时，借助此次的冬奥会赛事，也培育了一批热度很高的体育IP，这些体育IP成了长短视频平台的必争之“地”。

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2月5日，著名短道速滑运动员王濛在咪咕视频完成了解说首秀，随即“王濛解说”登上热搜第一，话题阅读量27亿，“我的眼睛就是尺”“韩国队自己摔倒啦”等金句也成了热门网梗，甚至有网友呼吁“不看电视了看咪咕”“我不允许有人没看过咪咕的王濛解说”。据七麦数据显示，自王濛解说出圈起，咪咕的下载量直接飙升，从单日84637猛增至316937次，位列iPhone下载榜第二，有了王濛这一IP加持，咪咕的热度直接逼近三大平台。

短视频平台方面，虽然没有拿到赛事转播权，但显然也吃到了体育IP的流量红利。最近发布的《抖音2022冰雪运动数据报告》显示，两大冬奥顶流IP“冰墩墩”和“谷爱凌”在抖音上的视频播放量分别为261亿、123亿。另巨量引擎城市研究院发布数据显示，截至到2月16日，抖音冬奥话题视频播放量破1200亿。

（截取自《破茧》短片，图源网络，侵权删）

刚创下730亿东京奥运相关视频及点播内容播放量的快手，再次依靠平台自制体育IP内容火出圈：冬奥系列短片《二十》获人民日报评、手翻纸水墨风短片《破茧》播放量破亿，还有冬奥访谈节目《冰雪英雄》、综艺节目《冰雪队队碰》《年味冰雪季》等冬奥体育IP相关的内容，均获网友好评。

以视频作为创作形式之一的内容平台小红书，也借助体育IP的热度数据上升。冬奥前夕签约谷爱凌为代言人、花滑选手柳鑫宇和王诗玥在小红书直播、短道速滑教练安贤洙小红书直播间半小时破87万冲人气榜第一名等，据QuestMoblie，在冬奥期间，小红书均单日使用时长同比去年增长29.3%。增长幅度排在视频类APP首位。

比起长视频平台仅咪咕一个出圈，短视频平台的出圈数量显然更多。同样是移动媒介，为何短视频更受青睐？