“我要把她培养成第二个董明珠”，格力霸道女总裁的一句介绍，让22岁的应届生孟羽童光环和争议加身。之后的一段时间，这位小姐姐几乎带着各种话题住在全网热榜上。
从一档并不算火爆的职场综艺节目脱颖而出，继而由实习生成为董明珠的秘书，当大众的视线还聚焦在，如此年轻的女生被钦点接班人是否靠谱时，抖音“明珠羽童精选”带货账号上线，账号认证为“格力电子商务有限公司”。
相比起接掌市值超2000亿格力的接班人，打造一个更接近年轻消费者的「2.0版带货董明珠」似乎更容易一些。孟羽童出生于1999年，2017年被保送到浙大西班牙语系。初入职场的她曾在社交平台上分享作为董明珠秘书的日常，随着不断走红，工作内容也渐渐朝着直播模式转变。
目前，“明珠羽童精选”共发布了包括杀菌小方管、超声波加湿器、空气净化器、电饭煲在内的多件商品。在带货视频中，孟羽童介绍的产品会附上“GREE格力小家电旗舰店”的链接，销量最高的正是孟羽童带货的几款。就直播数据来看，还没有特别大的火花。有相关人士分析，目前账号可能还在孵化阶段，等流量和关注起来会有更多动作。不过从素人到出圈，孟羽童吃尽流量红利，她的抖音粉丝短时间内涨粉近百万，微博粉丝超17万，小红书粉丝超44万。“孟羽童”俨然成了一个和格力深度绑定、自带关注的新IP，一个行走的格力商标。格力作为家用电器实体渠道销售的王者，在电商时代始终落后一步。随着电商、直播带货等新兴销售方式兴起，“孟羽童”被推至台前被解读为品牌注重年轻化和线上营销，酝酿更大经济效益的操作。最近，格力趁热打铁，开始在直播带货领域打造核心知识产权，接连申请注册80多个商标，国际分类涉及方便食品、布料床单等，“羽童”、“孟羽童”等均在其列。
有专业人士回应记者采访称：这一系列商标的申请，可以说是格力向以直播带货等电商渠道为方向转型的延续。未来企业可能会生产“明珠羽童”牌空调和小家电产品。经过格力大力宣传，这些商标价值或将快速提升。不少网友也在期待，当“孟羽童”等商标真的落地，会与网红经济擦出什么样的火花？这一次，一手掌握核心技术，一脚踩中营销财富密码的格力，会如何发挥知识产权竞争优势，找到突破的新方向。部分内容来源于证券日报之声、每日经济新闻、中国经营报、观察新消费，侵权请联系删除。
