每年的电商狂欢节，各种买买买热度都居高不下。除了打工人、尾款人相关话题，不少品牌玩家同样吸引大众关注。

其中，南极电商靠着多个品类活跃，成功刷到存在感。某宝随便一搜，内衣、女装、母婴、日用品......范围多到让人惊叹。

“万物皆可南极人”，品牌授权之路让这个家喻户晓的驰名商标赚的盆满钵满。企业2019年财报显示，品牌授权相关营收为13亿元。但最近的数据表明，这套打法或许正在出现颓势。

2020年第四季度，其净利润出现了大幅下滑，2021年归母净利润同比下降42.85%。随着竞争加剧，“一授了之”电商红利的收紧，南极电商也在积极转型，谋求新的利润增长点。

近日，一则公告透露出南极电商增强品牌效应价值的新动向。

公告提到，南极电商拟以人民币5亿元收购韩国服装零售商TBH GLOBAL CO.LTD持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY三大商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国的商标所有权，及收购百家好香港有限公司持有的百家好(上海)时装有限公司100%股权。

南极电商表示：因为内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系；百家好较强的优势能弥补公司在研发、生产、质量管理上的短板。

其实，南极电商在布局时尚品牌矩阵方面早有动作。今年7月，南极电商宣布成为“C&A”品牌线上业务唯一合作伙伴。南极电商通过与“C&A”在华地区商标持有人C&A（中国）共同出资成立合资公司，获得“C&A”商标在中国区线上业务的合法授权。

暴跌的股价和动摇的利润似乎都在表明前方困境，南极电商多次将外资品牌商标“收编麾下”，被外界认为想努力自救，意欲重回增长轨道，讲一出撕掉“卖吊牌”标签的新故事。