今年，持续撩动购买力的李宁风头正盛，先是在新疆棉事件中圈了一波好感，后又因赞助东京奥运会中国乒乓球队、跳水队、射击队，曝光量飞升。

据李宁公司发布的2021年中业绩报告显示，集团营收为101.97亿元，同比增长65%，毛利则较2020年同期的30.57亿元人民币上升至56.99亿元，净利润超19.62亿元，同比增长187%。

图片来源于李宁BADFIVE微博

除了热点利好推动，李宁获得突破性成绩，也受益于大众对国货之光的支持。长久以来，李宁在潮酷产品不断发力，力求更精准抓住年轻消费群体。

4月，李宁反伍BADFIVE（李宁旗下品牌）推出“兵不厌诈”系列产品，将中国传统文化与运动潮流碰撞，融合空城计、八卦阵弹琴和戏谑司马懿等经典元素，尽显街头潮牌态度。

近日，李宁体育（上海）有限公司为这个系列产品，注册申请了“兵不厌诈”商标，国际分类涉及广告销售、健身器材、皮革皮具等，再度引起一波话题。

图片来源于中国商标网

最终判定“兵不厌诈”的申请能不能通过，要看是否具有显著性、便于识别，并不与他人在先取得的合法权利相冲突，这个商标采用大众常用的成语不是决定因素。多年前，中粮饲料有限公司就已经成功注册了“五谷丰登”商标，国际分类涉医药、饲料种籽。

而因为不具显著性等原因被驳回商标的例子比比皆是，大家耳熟能详的阿里巴巴“双十一”、京东“618狂欢节”、字节跳动“头条”、蜜雪冰城“你爱我我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”......

图片来源于摄图网

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