一、IP是什么？

IP 是知识产权（intellectual property）的缩写，字面粗译为“知识产权”。常见的知识产权有著作权（也叫版权）、商标权、专利权等。

IP 从“知识产权”延伸而来，但根据目前演变的定义，已经不再局限于知识产权领域。它包含了更丰富的人生观、价值观、世界观，形式也从动漫、电影、小说、游戏等等领域开始不断延伸。

二、常见的IP类型

几乎全部文化产业的相关内容都可以通过IP来具现化呈现。目前看来，比较常见的、受欢迎的IP类型主要包含以下种类：

a.艺术作品

艺术家作品、插画、摄影、雕塑、设计师作品等。往往更具有辨识度、知名度的艺术作品更容易形成IP，从而也就更具授权价值。例如，《蒙娜丽莎》、《思想者》、《千里江山图》等知名艺术IP，以及目前大火的盲盒IP形象Molly和Pucky等。

b.影视综艺

电影、电视剧、各类综艺节目、网络剧、网络电影等。这类型的IP主要就是影视角色IP，这类有性格、有故事、有经历的IP更容易引起粉丝共鸣，达到吸引粉丝的目的。

c.文学作品

小说、散文、杂谈、随笔等等。目前文学类的IP授权开发，主要集中在影视剧、动漫的改编放映等板块，例如刘慈欣创作的小说《三体》。

d.动漫游戏

动漫、动画、网游、手游、主机游戏、端游、页游等创造出来的二次元形象，例如《哪吒之魔童降世》《小黄人大眼萌》《甜心格格》《超智能足球》等动漫打造出的角色形象。

（《甜心格格》-恒程汇合作IP）

e.文化旅游

城市、景区、博物馆、节庆活动、网红打卡地等。文化旅游类的IP在创造过程中是围绕旅游地来打造的，例如故宫文创与故宫、日本的熊本熊和熊本县，浙江衢州的南孔爷爷和全国唯一的南宗孔庙。

（南孔爷爷-恒程汇合作IP）

f.个人IP

李佳琦、薇娅、罗永浩等。李佳琦和薇娅几乎已经成为直播的代名词，而提到罗永浩，大家很容易想到《真还传》背后的故事。

g.企业形象IP

最著名之“阿里巴巴动物园”包括天猫、盒马、蚂蚁、犀牛、斑马等等，一个“萝卜”一个“坑”，此外腾讯的企鹅、京东的小狗，都是企业文化与形象的代表。

三、IP授权是什么

IP授权指的是版权方（IP所有者）或者其代理商将IP授权给品牌/商家使用。品牌/商家可以根据授权方的授权范围使用该IP。

注意：未获授权使用版权方的IP，很可能会构成侵权哦~

四、常见的IP授权模式

a.衍生品授权

将知识产权素材直接用于实物商品上，这种授权方式应用比较广泛，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。

b.外包装授权

仅将知识产权素材用于其物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素，有时这类授权也会归于衍生品授权。这种授权更加普遍且开发成本更低，产品的核心并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用的此种授权方式。

（德芙与Molly联名款巧克力）

c.礼赠品授权

将知识产权元素用于“非卖品”上，用于赠品。比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。

d.营销授权

将知识产权元素仅用于营销宣传，如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。

e.数字虚拟授权

将知识产权元素用于数字网络方面，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。

（南孔爷爷表情包-恒程汇合作IP）

f.知识产权改编授权

将某一知识产权改编为影视、动画、游戏等，这种授权方式主要适用于文学类IP、名人类IP等。

g.线下实体店授权

将知识产权元素用于线下体验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等等。

（萌芽熊美陈展-恒程汇合作IP）

h.主题乐园授权

运用IP元素，打造完整的IP授权主题乐园，如迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园、方特主题乐园等。

（BuzzyBee主题乐园-恒程汇合作IP）

i.公共交通授权

将知识产权元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通工具上，可以起到吸引游客的目的。

(萌芽熊房车-恒程汇合作IP)

j.植入冠名

除了以上传统授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是一种与知识产权方常见的合作模式。

五、IP行业现状

2019年3月，中国玩具和婴童用品协会发布《2019中国品牌授权行业发展白皮书》。白皮书显示，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，已经开展授权业务的IP为1473项。

据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9％，年度授权金为38.2亿元。其中，“卡通动漫”以26%的市场份额，成为最为活跃的授权IP品类。

国内IP授权行业发展相对于日本、美国等国家而言，发展速度略显缓慢，但发展空间巨大，IP经济在未来拥有无限潜力。

六、IP授权的好处

一个强大的被赋予情感需求的IP，能够唤醒用户对于品牌产品的好感度，刺激用户的消费欲望同时激活潜在消费群体。

通过产品渠道，IP能够拥有更多的曝光和展示机会，脱离平面，更加立体化、生动化。IP与产品互相背书的过程，能够产生意想不到的经济效益。

七、IP授权的流程

不同的版权方、品牌方、不同体量的IP，授权流程可能不尽相同，通常来说，IP的授权流程是这样的。

（1）双方敲定授权意向

（2）签署授权协议

（3）商家缴纳保底授权金

（4）版权方给予版权素材图库

（5）商家拿到素材后设计运用

（6）商家提交审核

（7）版权方审核通过

（8）授权商品/应用可以售卖或公之于众

八、如何才能选对IP？

品牌方与版权方要达成共赢，必须得是双方“唯一契合灵魂”~

由此，这些问题都应该提前考虑：

（1）品牌自身定位。包括市场、形象、地理、消费人群、销售渠道等多维度定位。

（2）IP形象所传递的理念是否与品牌调性相符？品牌方的授权渠道能否促活IP？

（3）品牌产品与IP形象结合能够创造什么效果？

如果您有意向达成IP授权合作，联系恒程汇工作人员，可免费为您量身打造专属IP合作方案，为您寻找最合适的品牌/IP进行赋能！

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