提到bilibili弹幕视频网站，相信很多年轻朋友们都十分熟悉和喜爱，和常规视频网站不同，B站以视频里铺天盖地的弹幕为主要特色，网站的风格和内容十分年轻趣味化。成立十年，B站已逐渐成为国内领先的年轻人文化社区，代表B站形象的会抖动的小电视的logo形象也十分地深入人心。

可最近，B站却在申请小电视商标这件事上栽了跟头，使用了十年了小电视形象却因与日本一家名叫NicoNico的视频网站商标类似，而被北京知识产权法院宣判驳回。

北京知识产权法院认为，bilibili所提供的材料并不能证明该商标具有区分于引证商标的显著性，与日本NicoNico网站两者在元素构成、整体外观、视觉效果等方面相近，如果使用在同一领域，会产生误会，因此驳回申请。

bilibili对于法院判决并不认同，随后提出了驳回复审请求，理由是小电视的形象经过长时间的使用和宣传，已经具有了一定的知名度，并不会和引证商标引起混淆。对此，商评委表示，这两件商标不仅在外形上构成相似，在指定注册的具体服务内容等方面也十分雷同，所以理应被驳回。

通过对比两者的商标，可以毫不夸张地说，相似度高达95%。而NicoNico成立于2006年，，是日本最大的二次元弹幕网站，如今已发展的十分成熟，也很早就进行了商标布局。bilibili想要在NicoNico商标已经广泛使用并且具有显著特性的情况下注册相似商标，可谓不是一件简单的事情。

目前，bilibili已经起诉了商评委，案件仍然在审理之中，看来bilibili这次是下定决心一定要拿下小电视商标。不过话说回来，小电视形象经过多年的广泛运用早已成为了bilibili十分重要的一种无形资产，如果不能注册成为商标继续沿用的话，bilibili将会遭受很大的损失。所以，企业注册商标要赶早不赶晚，尽早进行商标布局，既是对企业本身无形资产的一种保护也是为将来发展扫清障碍，省去很多繁琐又棘手的知产难题。