走在街上，随处可见年轻人都手捧一杯网红奶茶，边聊边喝。对于笔者及身边的朋友来说，最熟悉的网红奶茶品牌莫过于“喜茶”，深圳海岸城的喜茶店更是经常大排长龙。然而，即便是火遍社交网络的网红奶茶店，运营初期也逃不过品牌保护这一道坎。

作为一直见证网红奶茶发展的年轻人，必定了解“喜茶”的另一个名称“皇茶ROYALTEA”。2012年，创始人聂云宸在调配出了大受好评的beta版奶盐绿茶后，从江门市九中街的一家小小店铺发展到在广州、深圳地区都享誉美名。伴随着生意的红火，越来越多同行竞相抄袭，XX皇茶、皇茶XXXX遍地开花。其他店铺的服务与品质参差不齐，从而对聂云宸的皇茶品牌产生了较大的冲击。笔者在商标局的商标查询系统上以“皇茶”为关键词对30类“咖啡，茶，可可和咖啡代用品等”、及32类“水果饮料及果汁等”进行检索发现，其中只有两个商标核准注册，核定保护的商品项目为“冰淇淋”及“月饼，饼干(克力架)，面包，糖果，面粉制品，食用淀粉，佐料(调味品)，非医用营养粉，蛋糕，甜食”。

由上图可知，聂云宸在以“皇茶”作为品牌保护初期，经过尝试注册后发现该名称无法核准通过（与“贡茶”相类似），因商标未核准注册，导致无法通过商标权来维护自己的合法权益，大量仿冒者通过添加前缀或者后缀的形式以蚕食其市场份额。长痛不如短痛，聂云宸为从根本上解决品牌问题，通过购买已核准注册的商标“喜茶”，同时申请喜茶的粤语发音“HEEKCAA”以及普通话发音“HEYTEA”作为商标进行保护，并将“皇茶”正式更换为了“喜茶”。通过商标局的商标查询系统显示，“HEEKCAA”和“HEYTEA”都在45个类别上申请注册，保护范围和保护强度相较之前有了量与质的飞越。

（以喜茶为关键词检索可得535条记录，在此仅展示部分）

（以HEEKCAA为关键词检索可得65条记录，在此仅展示部分）

（以HEYTEA为关键词检索可得210条记录，在此仅展示部分）

正是因为对品牌的重视以及大力保护，喜茶才能从众多的抄袭者、模仿者中脱颖而出，成为网红奶茶店中的佼佼者，甚至获得了4亿元的B轮融资。反观部分仍以“皇茶”作为店铺名的奶茶店，仍不重视自我品牌，且在日常经营中固步自封，甚至遭到了许多消费者的抵制。

综上所述，一个及时有效、保护全面的商标对于品牌的商誉与口碑运营至关重要。前期，不仅要对自己的主打品牌进行注册保护，同时及时布局防御商标，甚至可以考虑主打品牌的全类别保护及国际商标注册。通过自有品牌的保护和防御，不仅可以减少“傍品牌”对自身商誉的冲击，同时也可以有效防御其他恶意抢注行为的出现，更甚在出现商标侵权或不正当竞争行为时，通过自有的商标权来维护自身的品牌形象，实现经济效益的持续增长，从而在企业发展过程中，真正的实现品牌与商业价值的双赢。

（上述信息都可由互联网公开获得，观点也是作者结合个人认知与生活经验所得。本文系作者个人对知识产权相关问题的阐述与研究，不代表本公司的观点。）