新茶饮的江湖从来不缺山寨的故事。
因为商标抢注，一点点进入大陆市场才变为现在的名称。仿冒者涌现，茶皇无奈变喜茶，汴京茶寮改名伏见桃山。茶颜悦色同样面临“盗版”泛滥的烦恼。
而其中，鹿角巷的打假故事更为曲折。
图/鹿角巷微信公众号
近日，央视财经一期《被“抢走”的商标》节目，再次将这个网红奶茶的“李逵与李鬼斗争血泪史”摊在大众面前。
据报道，某店主花30万加盟费，共投资60万元开了一家奶茶店，口味却遭到很多顾客质疑。后来接到品牌方的电话才发现开的是假店，受骗的加盟商远不止一家。该奶茶品牌首席执行官谈到：最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌行动，经济成本达到了一个亿左右。随后，报道中提到的奶茶品牌方鹿角巷出来“认领”，声明中表示山寨困局主要源于“中国台湾品牌对大陆商标法则不详，在商标注册过程中让假店钻了空档”。
02 鹿角巷如何被被山寨围攻？一起回顾鹿角巷商标保卫战的来龙去脉。
2017年鹿角巷开了第一家店，同年着手申请43类餐饮服务商标，当时品牌方预计六至八个月成功注册。没想到第一次申请因“近似商标”被国知局驳回，鹿角巷随后提出异议，期间品牌迅速蹿红，2000多个公司及个人蜂拥而来争先抢注相关商标，数量多达5000余个。
图/The Alley鹿角巷微博
更让鹿角巷始料未及的是经过漫长努力，终于在2019年3月商标进入公示期，竟然还出现十几家公司提出异议。通过一家一家答辩，临近2019年底才等来成功的消息。
这场漫漫商标维权战打的异常艰难，不仅花费上千万，失去的时间里，自身品牌价值被山寨白白消耗，和喜茶、奈雪起势竞争的好时光也浪费了。拿到商标后，鹿角巷迅速开启倍速打假山寨店模式，可其他品类侵权风波又起。他们忽略了30类方便食品和32类啤酒饮料商标的注册，市场上已经出现大量山寨冲泡类“鹿角巷”奶茶。商标上吃过大亏后，鹿角巷的防护墙日渐牢固。从商标网上可查，品牌创始人目前已经注册上百个“鹿角巷”、“鹿角巷 The Alley”有关商标。尽管国知局倡导知识产权高质量创造导向，积极应对商标恶意抢注新趋势，助力营造良好营商环境，但信息快速传播时代，一个品牌一旦有发迹的可能，“李鬼们”碰瓷的剧本就时而上演。所以，做企业的第一步请先保护好商标，别让属于自己的真金白银被人理直气壮偷走。部分信息来源于央视财经，封面图来源于The Alley鹿角巷微博，侵权请联系删除。
